Как изменилась и прошла Неделя моды с Covid-ограничениями
Миланская Неделя моды весна-лето 2021 — это драйв, креативность и красота, спасающая мир в обстоятельствах бытия. Казалось бы, индустрия моды «поставлена на паузу»: печатные издательства были приостановлены сроком до полугода, у большинства модных брендов до сих пор не разошлись коллекции прошлого сезона, но формат digital предлагает нам динамичнее осваивать формат будущего, дав больше надежды сделать Неделю моды более гибкой, доступной и экологичной. О новых реалиях Недели моды расскажу я, Елизавета Козлова, модный редактор Rivista Russa и основательница EK Laboratory, PR-маркетинг агенства в сегменте люкс.
Ведь цель — она всегда одна, показать Вам Милан глазами тех, кто его по-настоящему любит.
Как и ожидалось, «Неделя Моды» вывела оффлайн и онлайн форматы презентаций модных коллекций Весна — Лето 2021 на новый, ещё не полностью изведанный уровень. Дома моды только «прощупывают почву» нового формата, поэтому типы презентаций были действительно многообразны и ярки, каждый по-своему. Да, «Прокуратор модного марафона — расписание» в этом сезоне не задействует улицы как раньше, зато график деловых встреч стал удобнее.
80% аккредитованных домов моды презентовали свои коллекции в формате digital, предварительно опубликовав ссылку на свое шоу для зарегистрированных зрителей, на сайте Camera Moda. Некоторые из вышеупомянутых презентаций были запущены в прямой эфир Инстаграм для более широкой публики. И они провели дефиле-онлайн при пустом физическом зале. Зато другие 20% создали свой вариант презентаций. Как например…
Нестандартный GCDS выступил с мультяшным роликом в стиле анимэ, пригласив нас в свой 3D мир, в этот раз вдохновленный game room мотивами; в свою очередь Джереми Скотт из эксцентричного Moschino обратился к истокам театрального мастерства, преобразив каждую вещь коллекции, главных гостей и само дефиле в действо в кукольном доме, а семейный романтик-бренд Luisa Beccaria выпустил короткометражку Know Thyself (перевод. Познай Себя), где хлеб с маслом, миндалем и вином — аллегорически стали основой коллекции истинного итальянского дома моды.
Мы живем во времена, которые нуждаются в новом образе жизни, чтобы вернуть подлинные ценности, двигаться к природе и в ее ритме к безграничному источнику радости и красоты, и вернуться к «гуманизму».
Это означает слияние инноваций и традиций — концепция, заложенная в ДНК Луизы Беккариа, подчеркнутая уникальным видением бренда, сочетающим поэзию, качество и экологичность через подход «простой жизни».
Короткометражный фильм полностью снят в замке 17-ого века Феудо дель Кастеллуччо, в сельской местности Сицилии.
Luisa Beccaria SS21 Know Thyself
Лично для меня, посетить снова Италию во время Недели Моды это был маст-ду, ведь это место Возрождения моды и искусства! Ведь, как говорит Э.Хромченко — коммерческий Милан не пропускает никто 🙂 От связи с общественностью до посещения закрытых презентаций, встреч с давними коллегами и коллаборациями с новыми талантами — ниже коротко и о главном.
К слову о коллаборациях, в рамках MFW мы всегда стараемся поддерживать новые таланты. Эдиториал сьемка, созданная специально для данного обзора, является моно-брендовой при партнерстве с брендом этической моды Milamor. Изделия производятся только из сто процентного льна и кожи, выпуская обе prêt-à-porter и haute couture коллекции между Италией и Мексикой.
На Елизавете Козлове: топ, юбка и платье из льна; сумки и обувь из кожи; серьги ручной работы, все Milamor.
ПРЕЗЕНТАЦИИ ОФФЛАЙН, ПОКАЗЫ ОНЛАЙН — именно по такому сценарию состоялся сезон Весна/ Лето 2021 в Милане.
В этом году порадовали Fratelli Rossetti, которые открыли первый день коллекцией Love Each Side Of You S/S 2021 (перевод. Люби каждую из своих сторон). Коллекция была запущена на ивенте с группой итальянских уличных художников, известной как Мадоннари, название группы происходит от итальянской традиции рисования мадонн и священных изображений. Художники посвятили четыре картины самым знаковым моделям сезона от Fratelli Rossetti. Цель состояла в том, чтобы предложить захватывающий опыт, превратив городские улицы при бутике в художественную мастерскую под открытым небом.
Брендовые лоферы Magenta и слипперы Hobo были представлены в новой трёхцветной версии с различной отделкой, создавая эффект градиента от замши до лакированной кожи. Коллекция уже продается в главном бутике на Via Montenapoleone 1, а так же на официальном сайте.
На открытии новой коллекции Fratelli Rossetti SS21 Love Each Side Of You, команда агенства EK Laboratory.
Как всегда, приятно удивили BVLGARI коллаборацией с токийским брендом Ambush. Креативный директор бренда Юн Ан обыгрывает культовую модель Serpenti. Бренд так же представил пополнение ювелирной линейки, коллекцию Bvlgari Bvlgari 2021 пополнили несколько новых браслетов из розового 18-каратного золота с иконической надписью.
На Елизавете: платье из хлопка и нейлона, Asos; сумка и шляпа, винтаж.
Далее, площадка La Permanente приняла участие в MFW с 11-ым изданием Fashion Hub Market, где в центре внимания находились семь развивающихся итальянских брендов, таких как Salvatore Vignola, Francesca Marchisio, Gentile Catone, и другие.
Вместе с ними в Hub представлены Designers for the Planet, где шесть итальянских sustainable-дизайнеров презентовали свои коллекции, которые полностью выполнены из экологически рациональных материалов: переработанный полиэстер, органический хлопок, и тд.
Так же впервые при Недели моды был отобран Budapest Select с пятью брендами из Венгрии. Полные коллекции можно посмотреть в виртуальном шоуруме здесь.
Designers for the Planet 2020, Fashion Hub Milan Fashion Week
От редакции мы хотели бы почтить память покойного Серджио Росси, креативного директора Sergio Rossi, женской обувной марки класса люкс. Ув. Серджио Росси ушел из жизни этой весной в возрасте 84 лет вследствие заражения короновирусной инфекцией.
10 его самых красивых фирменных стилей обретают новую жизнь в ограниченной серии Grazie Sergio. Вся обувь произведена на волшебной фабрике Сан-Мауро-Пасколи — месте, где началась реализация мечты Sergio Rossi. Сама коллекция была представлена по публичной ссылке на официальном сайте бренда, как и многие другие в этой Недели моды.
Так же приветствуем Green Carpet Fashion Awards 2020, ведь это отдельная, особенная премия, инициирована Ливией Ферт, присваиваемая как в Милане, так и в Великобритании, за заметный вклад в этическую моду: марки, чьи силы направлены на защиту экологии в модной индустрии. Награда Green Carpet Fashion Awards будет проходить полностью онлайн 10 октября. Церемония этого года обещает потрясающие визуальные эффекты в виртуальной реальности, так как в следующем месяце в Милане некоторые из крупнейших брендов официально вступят в область устойчивой моды.
Photo: за фото-репортаж от талантливого Лоренцо Францони
Hair and Beauty: наводили красоту в салоне Brush Square во главе с сицилийским маэстро Валерьяно
Fashion: в сьемке представлена пре-колллекция SS21 slow fashion бренда Milamor
Production & PR: агенство по связям с общественностью и маркетингу EK Laboratory @eklaboratory благодарит партеров за участие и Camera Moda за организацию.
Illustrations EK Laboratory и Camera Moda.
